北京的潮流圣地三里屯，一座名为“024”的六层商业综合体拔地而起。官方的宣传物料中，024指向年轻一代，意思是围绕他们一天24小时的生活习惯，展示与推荐优选商品。

　　不久前，这处新商业地标发布旗下首 款新产品：024罐子面包，由年轻的偶像艺人王源代言，并迅速推向抖音、小红书等社交媒体。

　　一张产品的双11海报图显示，活动期间，购买该款罐子面包可以抽取王源亲笔签名照。在品牌的天猫旗舰店，不少粉丝开心地晒图分享战果，也为没有拿到签名照感到遗憾。

　　像024牵手王源一样，新品牌搭档流量明星，在今年的新消费行业不算新鲜。

　　2月，国产美妆品牌花西子官宣时代少年团成为品牌大使；4月，完 美日记合作赵露思；不久之后，伴随腾讯视频选秀综艺《创造营》的到来，热门选手利路修、刘宇和周柯宇等年轻“爱豆”又成为各家争抢的代言人。

　　毋庸置疑，明星代言最直接的作用是提升产品影响力。但这场偏爱年轻爱豆的趋势里，藏着品牌们的新诉求。

　　偶像型艺人的特点显而易见。商业价值与流量大小牢牢绑定，强大的粉丝购买力能够帮助爱豆维持住源源不断的生命力，对于亟待破圈的新品牌们，这是一条可以精准营销并破局的捷径。

　　新零售商业评论想要探讨的是，流量明星对于现今的新品牌来说是怎样的存在？这两者的结合，真的是一桩稳妥的生意吗？